Comme généralement pour les outils collectant des données marketing pour votre activité vous avez, avec Google Analytics 4, trois principales façons d’analyser ces données pour en tirer des enseignements :
- En utilisant dans l’interface GA4 ses rapports préconfigurés et ses explorations personnalisables
- En connectant GA4 à Looker Studio pour y créer les visualisations spécifiques dont vous avez besoin
- En important vos données GA4 dans Google Sheets pour les y analyser
Chacune de ces solutions présente ses points forts et ses inconvénients :
- L’interface GA4 est la plus simple et la plus rapide des 3 solutions mais vous y serez limité par son ergonomie. Ce n’est par exemple pas la plus adaptés si vous travaillez pour des clients et devez leur faire des reportings
- La connexion GA4 avec Looker Studio est plus pratique de ce point de vue là car elle permet une grande personnalisation graphique des analyses. Elle est par contre limitée en terme d’analyses avancées
- L’importation des données dans Google Sheets est quand à elle la plus « complexe » mais est aussi la plus puissante car vous pouvez y utiliser toutes les fonctionnalités du tableur Google Sheet pour analyser ou retraiter les données GA4 (en les combinant à d’autres si besoin comme à des données UA pour des analyses comparées). Rien ne vous empêche en plus d’utiliser vos données retraitées comme source de donnée pour des rapports Looker Studio si besoin.
C’est pour sa puissance supérieure que nous allons donc nous concentrer sur cette 3ième solution dans cet article. Mais pour que cette solution soit vraiment la plus efficace il est indispensable de pouvoir importer efficacement et facilement les données de vos comptes GA4 dans vos feuilles Google Sheets.
La partie supérieure droite de quasiment tous les rapport GA4 permet d’en exporter les données au format .csv. Il est donc possible de les réimporter ensuite dans Google Sheets mais cette solution n’est ni vraiment facile ni vraiment efficace pour une utilisation récurrente.
Heureusement il existe à côté de ça de nombreux modules complémentaires pour Google Sheets qui permettent d’y récupérer des données GA4 automatiquement et plus ou moins gratuitement. Ces modules sont indispensables pour exploiter au mieux la puissance combinée de GA4 et de Google Sheets ; nous allons donc en présenter les principaux ici.
Tous ces modules peuvent être installés depuis n’importe quelle Google Sheets en passant par le menu « Extensions > Modules complémentaires > Télécharger des modules complémentaires » qui ouvre en pop up le « Google Workspace Marketplace » dans lequel vous pouvez les retrouver par leur nom.
GA4 Reports Builder for Google Analytics
Ce premier module complémentaire est le module « officiel » proposé par Google. Il semblerait donc logique de s’orienter vers celui-ci sans considérer les suivants mais ses imperfections sont nombreuses et sa note sur la marketplace Google est ainsi plutôt basse.
En terme d’utilisation il ressemble beaucoup au module Google pour UA. Une fois installé vous passez par le menu Extensions lui étant dédié dans Google Sheets pour créer un rapport ou faire tourner des rapports existants.
Un onglet nommé « Report Configuration » rassemble les infos de tous les rapports que vous allez créer et chaque rapport conduira à la création d’un onglet supplémentaire portant son nom. Rien de déroutant donc pour les utilisateurs de l’ancien module UA. Par contre l’absence de documentation rend difficile la création de rapports un peu avancés contenant par exemple des filtres ou des ordres de tri. Il n’est de plus pas possible de programmer des mises à jour automatiques de données. Bien que ce module soit totalement gratuit il reste donc à réserver aux cas d’utilisation les plus simples.
GA4 Magic Reports
Ce second module ressemble fortement à celui de Google dans son utilisation. Son menu Extension permet de créer ou de lancer des rapports. Un onglet de synthèse nommé « GA4 Reports Configuration » résume tous les rapports crées et des onglets dédiés à leur noms contiennent les données collectées.
Il est de plus cette fois-ci possible de programmer la mise à jour automatique des rapports et le module reste totalement gratuit. Dans la mesure où il est même capable de récupérer séparément les donnés de vos conversions individuellement (conversions a ou conversions b vs toutes les conversions), il n’y a quasiment aucun cas d’usage où ce module pourrait être pris en défaut. Il constitue donc une référence dans la récupération de données GA4 pour Google Sheets.
Adveronix
Avec Adveronix nous passons sur une famille de modules un peu différente qui est capable de récupérer des données dans plusieurs outils marketing comme GA4 ou UA mais aussi dans les plateformes Facebook, Twitter, Linkedin, etc… En terme d’utilisation son menu dédié ouvre une bare latérale dans laquelle il est possible de créer, de gérer et de lancer des rapports dans n’importe quelle feuille du classeur.
Ce type de module peut ainsi s’avérer très utile si vous souhaitez récupérer les données de plusieurs sources pour, par exemple, les combiner et les travailler ensemble. Le point faible d’Adveronix dans le cas de GA4 vient du fait que vous ne pouvez pas avoir les données de conversions séparément (toutes les conversions mais pas conversions a ou conversions b) comme avec Magic Reports.
Son modèle économique n’est de plus pas totalement clair. Il n’est pas indiqué et vous pouvez lancer des requêtes gratuitement ; à tester donc, notamment si vous aves plusieurs sources à combiner, jusqu’à peut être atteindre une limite de volume donnant accès à leur grille tarifaire.
Weld for Google Analytics 4
Comme son nom ne l’indique pas Weld for Google Analytics 4 est un autre module capable de collecter des données de plusieurs sources (GA4 mais aussi UA, Google Ads, Facebook Ads, Search Console et Shopify).
Son utilisation en sidebar est proche d’Adveronix et il est de plus capable de faire la distinction entre les type de conversions. Il est par ailleurs annoncé comme totalement gratuit par son éditeur. Il mériterai juste d’être un peu plus large dans les options de mise à jour automatique disponibles.
GA4 Google Analytics addon by SyncWith
Une autre extension dédiée principalement à GA4 (+ UA et Search Console uniquement) mais cette fois-ci ouvertement affichée comme payante. Une utilisation gratuite est tout de même possible mais elle est limitée à 35 rafraichissements de données par mois. A delà de cette limite il faut basculer sur un abonnement payant d’un peu plus de 20$ par mois au moment de la rédaction de cet article.
En contrepartie la récupération de données est performante, la distinction des types de conversion possibles et l’automatisation efficace. Cela peut donc constituer une solution pour ceux qui disposent d’un budget marketing mensuel à consacrer à la collecte de données.
GA4 – Reporting for Google Analytics 4 (Adformatic)
Adformatic se concentre comme plusieurs extensions de cette liste sur Google Analytics 4. Elle propose une période de test limitée dans le temps puis un abonnement d’un peu mois de 10€ par mois. C’est une solution qui n’est pas inintéressante mais qui impose un abonnement payant pour des fonctionnalités très comparables à celles de GA4 Magic Reports.
API Connector (Mixed Analytics)
API Connector peut être une solution intéressante pour ceux qui veulent mixer plusieurs sources marketing soit gratuitement (mais sans récupération programmée) ou à partir d’une 15aine de $ par mois avec de l’automatisation. Sa sidebar n’est pas la plus ergonomique de cette liste mais c’est une concession à faire pour rester dans des tranches de coûts très contenues.
DigiXport
Avec un forfait payant légèrement supérieur à 20$ par mois sans limite de volumes de données à récupérer ni de comptes à connecter, DigiXport peut être une excellente option pour ceux qui commencent à avoir du volume et des sources multiples à récupérer. Dans ce contexte c’est l’un des modules les plus intéressants de cette liste.
Porter Marketing data connector for Google Sheets
L’extension Porter propose une sidebar très ergonomique et 16 connecteurs pour ceux qui veulent récupérer des données de GA4 et d’autres sources avec le même outil. Par contre les solutions d’abonnement sont un peu complexes et le tarif peut vite monter dès que le nombre de comptes à requéter se multiplie.
Supermetrics
Référence du marché (pour les pros) depuis plusieurs années le module complémentaire Supermetrics pour Google Sheets permet de collecter un très grand nombre de sources marketing avec des fonctionnalités particulièrement performantes. En contrepartie les tarifs mensuels démarrent haut par rapport aux autres et grimpent vite selon ses besoins ; à réserver aux agences et aux annonceurs les plus importants.
Power My Analytics
Le concurrent historique direct de Supermetrics. Les connexions possibles sont également nombreuses et la qualité au rendez vous mais les tarifs ne sont pas beaucoup plus bas que ceux de son rival. A réserver la encore aux annonceurs aux budgets les plus importants.
Tableau de synthèse
| Extension | Puissance (de 1 à 3) | Automatisation | Multi sources | Prix | Avis |
| GA4 Reports Builder | 2 | Non | Non | Gratuit | A réserver aux utilisations basiques |
| GA4 Magic Reports | 3 | Oui | Non | Gratuit | Une référence de la récupération de données GA4 |
| Adveronix | 2 | Oui | Oui | ? | A tester pour du multi source « simple » |
| Weld for Google Analytics 4 | 2 | Oui | Oui | Gratuit | A tester pour combiner les sources marketing les plus courantes |
| GA4 Google Analytics addon by SyncWith | 3 | Oui | Non | Payant après 35 updates / mois | Une solution fiable pour ceux qui ont le budget |
| GA4 – Reporting for Google Analytics 4 (Adformatic) | 3 | Oui | Non | Payant après une période d’essai | Peu de bénéfices à payer vs d’autres modules |
| API Connector (Mixed Analytics) | 2 | Oui | Oui | Payant pour automatiser en fonction du volume | Intéressant en multi sources pour rester dans un budget contenu |
| DigiXport | 3 | Oui | Oui | Payant avec un forfait unique illimité | Un très bon choix pour ceux qui ont plusieurs sources et qui commencent à avoir besoin de volume |
| Porter Marketing data connector for Google Sheets | 3 | Oui | Oui | Payant avec formules progressives selon le nombre de connecteurs | Un modèle économique un peu trop complexe et couteux pour placer ce module en haut de liste |
| Supermetrics | 3 | Oui | Oui | Payant avec formules progressives selon le nombre de connecteurs | La référence mais pour un prix élevé. Plutôt pour les agences et les gros annonceurs |
| Power My Analytics | 3 | Oui | Oui | Payant avec formules progressives selon le nombre de connecteurs | Concurrent de Supermetrics pour les annonceurs à gros budget également |
